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国际营销学教程

外贸营销丛书 admin 565℃ 0评论

国际营销学教程

国际营销学是 20 世纪 60 年代以来在营销学基础上发展起来 的一门管理学科, 是营销学的一个分支, 也可以说是一门高级营 销学 ( Advanced Ma rketing )。它运用营销学的概念和原理, 研 究企业从事国际经营与销售的特殊问题, 指导企业跨越国境, 开 拓国际市场, 寻求更多的机会, 迎接更大的挑战。十几年前, 这 个领域里的著作、教科书还不多见, 而进入 20 世纪 80 年代以 来, 特别是在 20 世纪 80 年代中期以后, 西方国家的工商管理学 院 (Business School) 普遍开设了这门课程, 有关国际营销方面 的论著也开始大量出现。这是由于实践对理论的迫切需要而导致 的。近一二十年来, 贸易和生产的国际化已成为世界经济中的一 个大趋势。企业在从事国际营销的过程中发现, 世界各国在经 济、文化、政治和法律等方面存在着巨大的差异。在许多场合, 只有采用与国内营销不同的方法和策略, 才能适应各国不同的营 销环境。因此, 原有的营销学原理在指导企业国际营销方面已显 得力不从心, 迫切需要一门专门指导企业从事国际营销活动的新 学科。正是在这种背景之下, 国际营销学得到迅速发展。

 

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